Pemasaran Kopi Gayo Melalui Sektor Pariwisata; Analisis Sosiologi Pilihan Rasional

Nurul Khansa Fauziyah; Shasa Chairunnisa; Aini Mahara; Nurul Hikmah

doi:10.36256/ijtl.v4i1.304

Pemasaran Kopi Gayo Melalui Sektor Pariwisata; Analisis Sosiologi Pilihan Rasional

Nurul Khansa Fauziyah, Shasa Chairunnisa, Aini Mahara, Nurul Hikmah

Abstract

Before the COVID-19 pandemic, the tourism sector was the strongest sector in the world economy. The great strength of the tourism sector is proven by the rapid recovery of the sector after the COVID-19 pandemic. The tourism sector includes several things, including exhibitions, expos, and festivals. The purpose of this study was to find out how the rational thinking process of the Bener Meriah Regency government was used in choosing a sector for marketing Gayo coffee. This study used a qualitative approach with interview and observation techniques. The results of this study show that the tourism sector is one of the choices for the Bener Meriah Regency government in marketing Gayo coffee products. The tourism sector, in this case, is exhibition, expo, and festival activities. This activity is considered beneficial for Gayo coffee marketing because it can directly bring together coffee producers with tourists who are potential customers. Therefore, the Bener Meriah Regency government, taking into account (rational) resources and profits, chose the tourism sector to market Gayo coffee.

Keywords

Gayo Coffee; Tourism; Rational Choice

Full Text:

PDF

References

Afriyani, F. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kontribusi Sektor Pariwisata Untuk Mendukung Peningkatan PAD di Kota Palembang. Jurnal Profit Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 2(2), 86–95.

Agustian, S. (2021). Festival Panen Kopi Gayo 2018 Sebagai Media Komukasi Pariwisata Di Kabupaten Bener Meriah.

Ananda, Y., & Kasimin, S. (2022). Analisis SWOT pada UKM Aroma Gayo Coffee dan UKM Ido Coffee dalam Era Pandemi COVID-19 di Kabupaten Aceh Tengah SWOT Analysis on UKM Aroma Gayo Coffee and UKM Ido Coffee in the Era of the COVID-19 Pandemic in Central Aceh Regency. 05(02), 111–115.

Astutik, F. P. (2019). Pilihan Rasional Pemilik Perusahaan Kosmetik Merekrut Difabel. Paradigma, 7(3), 1–6.

Biro Komunikasi dan Informasi Publik Kementerian Perhubungan Republik Indonesia. (2020). Bandara Rembele dan Harapan Masyarakat Dataran Tinggi Gayoitle. https://dephub.go.id/post/read/bandara-rembele-dan-harapan-masyarakat-dataran-tinggi-gayo

Dharmajaputra; T. G. (2020). Fasilitas Wisata Edukasi Kopi di Kabupaten Tabanan. VIII(1), 993–1000.

Fathoni, I. (2020). Analisis Daya Tarik Budidaya dan Pengolahan Kopi untuk Pengembangan Agrowisata di Desa Babadan Banjarnegara. Jurnal Kawistara, 10(3), 310. https://doi.org/10.22146/kawistara.42975

Fauziyah, N. K. (2022). Strategi Komunikasi Pemerintah Kabupaten Bener Meriah dalam Pemasaran Kopi Gayo dan Pemberdayaan Masyarakat. Academic Journal of Da’wa and Communication, 3(2), 18. https://doi.org/https://doi.org/10.22515/ajdc.v3i2.5600

Firdaus, F., & Tutri, R. (2017). Potensi Pengembangan Ekowisata Di Nagari Kotobaru, Kecamatan X Koto, Kabupaten Tanah Datar, Sumatera Barat. Jurnal Kawistara, 7(2), 115–206. https://doi.org/10.22146/kawistara.13570

Friedman, D. (2018). The Contribution of Rational Choice Theory to Macrosociological Research. 6(2), 201–218.

Handini, Y. D. (2020). Pengembangan Industri Kreatif Kafe Kopi Dalam Meningkatkan Sektor Pariwisata Di Kabupaten Bondowoso. Journal of Tourism and Creativity, 4(1), 73. https://doi.org/10.19184/jtc.v4i1.14557

Imaniar, D., & Wahyudiono, A. (2018). Strategi Pengembangan Dan Bauran Pemasaran Potensi Komoditas Kopi Dalam Rangka Penguatan Pasar Produk Pertanian Secara Integratif Dengan Sektor Pariwisata Di Kabupaten Banyuwangi. Journal of Applied Business Administration, 2(2), 206–217. https://doi.org/10.30871/jaba.v2i2.1120

Indarwati, E. T., Samsudin, M. N., Mandasari, V., & Evanthi, A. (2022). Mewujudkan Desa Wisata Berbasis UMKM Melalui Festival Bazar di Kelurahan Jepara. 1205–1212.

Juliadi, D., Muzaifa, M., & Fadhil, R. (2021). Kajian Literaratur Perkembangan Produk Olahan Kopi Arabika Gayo dengan Metode Penyeduhan Espresso. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pertanian, 6(4), 462–466. https://doi.org/10.17969/jimfp.v6i4.18324

Kembaren, E. T., & Muchsin. (2021). Pengelolaan Pasca Panen Kopi Arabika Gayo Aceh. Jurnal Visioner Dan Strategis, 10(1), 29–36.

Kurniasanti; Sandryas Alief. (2019). Analisis Strategi Pengembangan Agrowisata (Studi Kasus Kampung Petani Buah Jeruk Siam di Kecamatan Bangorejo Banyuwangi). 3(2), 151–162.

Luthfi, A., Tinggi, S., & Sukma, I. M. (2020). Implementasi Konsep Event dalam Pelaksanaan Medan International Coffee Festival (MICF). Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 1–11.

Manalu, E. M. B., Saleh, K., & Saragih, F. H. (2019). Analisis Pemasaran Kopi Arabika ( Caffea arabica) (Studikasus: Desa Sitinjo II, Kecamatan Sitinjo, Kabupaten Dairi). Jurnal Agriuma, 1(2), 36. https://doi.org/10.31289/agr.v1i2.2840

Niem, L. D., Anh, L. V., & Duyen, H. T. K. (2021). An evaluation of international tourist’s expectations and experiences of the coffee festival of Buon Ma Thuot City, Vietnam. Journal of Environmental Management and Tourism, 12(6), 1645–1654. https://doi.org/10.14505/jemt.v12.6(54).20

Nugroho. (2020). Beberapa Masalah Dalam Pengembangan Sektor Pariwisata Di Indonesia. Jurnal Pariwisata, 7(2), 124–131.

Nuryanto, Syakur, A., & Broto, R. T. D. W. (2021). Pengembangan Wisata Kopi Di Desa Pulosari Kabupaten Pemalang Melalui Teknologi Roasting Kopi Di UKM Tugu Juang Mas. 1, 10–13.

Pradnyana, W., & Nugroho, S. (2019). Upaya Revitalisasi Pertanian Rumput Laut Dalam Praktik Pariwisata Di Desa Lembongan, Kabupaten Klungkung.

Rais, S. (2021). Pengembangan Wisata Agro Perkebunan Kopi Berbasis Masyarakat di Nagari Lasi Kecamatan Canduang Kabupaten Agam. Journal of Accounting & Management Innovation, 5(2), 136–150.

Ritzer, G. (2004). Teori Sosiologi Klasik Sampai Perkembangan Mutakhir Teori Sosial Modern. Kreasi Wacana.

Rosiana, N. (2020). Dinamika Pola Pemasaran Kopi Pada Wilayah Sentra Produksi Utama Di Indonesia. Jurnal Agrosains Dan Teknologi, 5 (1), 1. https://doi.org/10.24853/jat.5.1.1-10

Rutynskyi, M., & Kushniruk, H. (2020). Coffee Tourism in Lviv in the Сontext of World Сoffee Tourism. Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, Sectio B – Geographia, Geologia, Mineralogia et Petrographia, 75, 87. https://doi.org/10.17951/b.2020.75.0.87-113

Sabon, V. L., Perdana, M. T. P., Koropit, P. C. S., & Pierre, W. C. D. (2018). Strategi Peningkatan Kinerja Sektor Pariwisata Indonesia Pada ASEAN Economic Community. Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 8(2), 163–176. https://doi.org/10.15408/ess.v8i2.5928

Sari, A. F., Widianto, A., Mukmin, M., Khairunnisa, K., Sahril, S., Fajri, N. I., Elsifiera, E., & Ramayanti, D. (2022). Pengembangan Agrowisata Dalam Meningkatkan Sosial Ekonomi Masyarakat Desa Toapaya Kabupaten Bintan. JPPM Kepri: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat Kepulauan Riau, 2(1), 1–12. https://doi.org/10.35961/jppmkepri.v2i1.382

Sari, D. F. (2021). Upaya Pemerintah Dalam Membangun Brand Image Indonesia Melalui Kopi. Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta.

Sharma, A. K., KC, B., & Calderon, A. H. (2020). Perceived Safety and Security Concerns among Tourists in Thamel-A Tourism Hub in Kathmandu Valley, Nepal. Indonesian Journal of Tourism and Leisure, 1(2), 92–102. https://doi.org/10.36256/ijtl.v1i2.122

Simorangkir, N. C., & Rosiana, N. (2022). Analisis Efisiensi Pemasaran Kopi Robusta. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(1), 113–125. https://doi.org/10.29244/jai.2022.10.1.113-125

Smith, N., Suthitakon, N., Gulthawatvichai, T., & Karnjanakit, S. (2019). Creating a coffee tourism network in the north of Thailand. Local Economy, 34(7), 718–729. https://doi.org/10.1177/0269094219893272

Suparyana P. K., Nabilah S., & Sukanteri, N. P. (2020). Faktor Internal Eksternal Dalam Bauran Pemasaran Produk Ukm Kopi Dadong. DwijenAGRO, 10(2), 109–116. https://doi.org/10.46650/dwijenagro.10.2.1030.109-116

Sugiarti, S. (2010). Bermani Ulu Raya Kabupaten Rejang Lebong ( Analysis of Coffee Marketing in Bermani Ulu Raya Subdistrict , District Rejang Lebong . Agrisep, 9(2), 130–136.

Taqwadin, D. A., Sulaiman, A. N., Akmal, S., & Fauzan, I. (2019). Potensi Budaya Minum Kopi (Ngopi) Dalam Membangun Kembali Koeksistensi Masyarakat Aceh Paska Konflik. Jurnal Ilmiah Islam Futura, 19(1), 86. https://doi.org/10.22373/jiif.v19i1.4380

Tri, G., & Lestari, D. S. F. A. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Dsporaparbud Kabupaten Purwakarta Melalui Media Aplikasi Sampurasun Dalam Mempromosikan Pariwisata. Jurnal LINIMASA, 3(1), 13–18.

Wibowo, R. F. S. H. (2021). Analisis Pilihan Rasional Terhadap Keputusan Pembatasan Sosial Berskala Besar dalam Mencegah Penyebaran COVID-19. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 2(8), 107–115.

Widiastutie, S., & Pradhanawati, A. (2022). Diplomasi Kopi Indonesia di Kancah Dunia. 7(2), 180–204.

Yuendini, Y. (2019). Analisis Potensi Ekonomi Sektor Pertanian dan Sektor Pariwisata di Provinsi Bali Menggunakan Teknik Analisis Regional. Jurnal Geografi. 16(2), 128-136.

DOI: https://doi.org/10.36256/ijtl.v4i1.304